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视频直播之战,唯内容不破(下)

2016-06-30 11:04:17国外资讯

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        编者按:视频直播目前已经成为各大平台的标配,各大公司唯恐在这场战争中落后。目前,直播内容多以美女主播等为主,前 Tumblr 副总裁 Matt Hackett  认为要想在直播这场战役中取得成功,必须做好内容,并就目前的状况给出了标新立异的方法。本文分为上、下篇。

        视频直播之战,唯内容不破(上)说明了当前视频直播的痛点和意义,(下)篇重点给出创造优质内容的解决方案。

        直播很无聊

        我的合伙人 Casey Neistat 指出:直播这种类型早在 100年 前就有了,大部分内容都很无聊。

        所有直播平台的基本立场似乎都一样:如果我们平台的用户更多,如果我们的内容更多,那么人们的点击就会更多。这是完全错误的。如果有合适的工具,合适的区域,创作者将充分发挥自己的能力,创作更好的内容。但是,这种现象并没有发生。如今,创作者的工具是多年之前 Ustream or Livestream 工具的演变,而这些并不是真正有创意的、引人注目的、以消费者为中心内容。

        那么,为什么 Facebook 只关注内容?当我写这篇文章时,Facebook 正在花高薪与名人(Gordon Ramsay)和媒体公司(Buzzfeed)谈判,旨在尽可能多地创造更多的 “高品质” 直播内容。与此同时,直播产品本身比在之前的工具上附带一系列流媒体技术(奇怪、复杂,会被用户屏蔽)更丰富。

        观看贾斯汀·比伯在工作室闲聊 30 分钟比观看陌生人做同样的事情的收视率仅高 5%。

        直播的问题不是缺少内容,直播的问题是产品。作为一个创作者,工具应该尽一切可能让你的直播更加吸引人。作为消费者,他们应该着眼于让你在任何时候进入直播时都可以立即理解内容,并积极参与进来。

        Twitch 了解产品的重要性,这让它成为目前该领域内唯一真正成功的产品。Twitch 可以无缝整合提供内容的游戏,并为创作者提供简单的 PIP,为消费者提供复杂的即时反馈机制。他们的产品不仅仅是 “开始直播” 按钮和大量的评论。这种方式行得通。

         需要灵感?早上打开电视

         提供工具使直播更吸引人的是一个很大的产品挑战。我不会假装我知道所有的答案,但我知道去哪里找到答案。

视频直播之战,唯内容不破(下)

        你只需要花费 10 分钟的时间看一下《今天》或者《早安美国》,你就会看到一个经过调整的直播产品的样子。

        早间节目使用多种工具让自己的产品更容易创建,并且观众在任何时间进入节目时都更加具有吸引力。直播产品该如何整合这些经过测试的功能,并使其自动化?

        有限的形式:两把椅子,一个明星?这是接受记者采访!在桌子后独自主持?这是新闻!通过提供一些容易辨别形式,人们在任何时间收看早间节目时都能了解发生了什么事情。直播产品可以为创作者提供模板,组织自己的博客、线条等,而不是一个巨大的空白画布。

  • 熟悉的视觉设置:早间节目的主要活动总是固定在 3-4 个熟悉的场景工作室:客厅、主播台和采访区。这样很容易区分观众在看什么内容。
  • 生产者和研究者:在早间节目开始之前,大量的编辑、研究人员和内容生产者会工作数十多个小时,确保主持人知道他们在采访谁,怎么做能表现得更好,甚至在直播时在他们的耳边低语有用的细节。
  • 声音提示:早间节目的设计是为了让人更好地 “消化”,比如,让你在吃早饭时也方便观看。如果改变了播放内容的类型,为了让你继续忙手中的工作,即使你的眼睛盯在别的地方,会听到一种微妙且有效的声音,提醒你这是一则不一样的内容。
  • 字幕:字幕位于屏幕的下方,提供即时的内容,包括谁在讲话,他们在说什么,甚至为什么它是很有趣或者具有争议性。

视频直播之战,唯内容不破(下)

  • 观众代表:新闻主播不仅是一个熟悉的面孔和声音,从广泛意义上说,他们是观众的代表。他们会问观众可能会提及的问题,当观众感到困惑时,他们可能也会感到困惑。

       JeremyLiew 指出:直播缺乏产品发展意识可能为外部的初创公司创造了巨大的机会。我也希望如此。我真的想看到直播能发挥作用,直播的发展潜力是很显著的。也许在电视机前多看点早间节目会帮你找到正确的方向。

 

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