视频直播之战，唯内容不破（下）

        编者按：视频直播目前已经成为各大平台的标配，各大公司唯恐在这场战争中落后。目前，直播内容多以美女主播等为主，前 Tumblr 副总裁 Matt Hackett  认为要想在直播这场战役中取得成功，必须做好内容，并就目前的状况给出了标新立异的方法。本文分为上、下篇。

        视频直播之战，唯内容不破（上）说明了当前视频直播的痛点和意义，（下）篇重点给出创造优质内容的解决方案。

        直播很无聊

        我的合伙人 Casey Neistat 指出：直播这种类型早在 100年 前就有了，大部分内容都很无聊。

        所有直播平台的基本立场似乎都一样：如果我们平台的用户更多，如果我们的内容更多，那么人们的点击就会更多。这是完全错误的。如果有合适的工具，合适的区域，创作者将充分发挥自己的能力，创作更好的内容。但是，这种现象并没有发生。如今，创作者的工具是多年之前 Ustream or Livestream 工具的演变，而这些并不是真正有创意的、引人注目的、以消费者为中心内容。

        那么，为什么 Facebook 只关注内容？当我写这篇文章时，Facebook 正在花高薪与名人（Gordon Ramsay）和媒体公司（Buzzfeed）谈判，旨在尽可能多地创造更多的 “高品质” 直播内容。与此同时，直播产品本身比在之前的工具上附带一系列流媒体技术（奇怪、复杂，会被用户屏蔽）更丰富。

        观看贾斯汀·比伯在工作室闲聊 30 分钟比观看陌生人做同样的事情的收视率仅高 5％。

        直播的问题不是缺少内容，直播的问题是产品。作为一个创作者，工具应该尽一切可能让你的直播更加吸引人。作为消费者，他们应该着眼于让你在任何时候进入直播时都可以立即理解内容，并积极参与进来。

        Twitch 了解产品的重要性，这让它成为目前该领域内唯一真正成功的产品。Twitch 可以无缝整合提供内容的游戏，并为创作者提供简单的 PIP，为消费者提供复杂的即时反馈机制。他们的产品不仅仅是 “开始直播” 按钮和大量的评论。这种方式行得通。

         需要灵感？早上打开电视

         提供工具使直播更吸引人的是一个很大的产品挑战。我不会假装我知道所有的答案，但我知道去哪里找到答案。

        你只需要花费 10 分钟的时间看一下《今天》或者《早安美国》，你就会看到一个经过调整的直播产品的样子。

        早间节目使用多种工具让自己的产品更容易创建，并且观众在任何时间进入节目时都更加具有吸引力。直播产品该如何整合这些经过测试的功能，并使其自动化？

        有限的形式：两把椅子，一个明星？这是接受记者采访！在桌子后独自主持？这是新闻！通过提供一些容易辨别形式，人们在任何时间收看早间节目时都能了解发生了什么事情。直播产品可以为创作者提供模板，组织自己的博客、线条等，而不是一个巨大的空白画布。

• 熟悉的视觉设置：早间节目的主要活动总是固定在 3-4 个熟悉的场景工作室：客厅、主播台和采访区。这样很容易区分观众在看什么内容。
• 生产者和研究者：在早间节目开始之前，大量的编辑、研究人员和内容生产者会工作数十多个小时，确保主持人知道他们在采访谁，怎么做能表现得更好，甚至在直播时在他们的耳边低语有用的细节。
• 声音提示：早间节目的设计是为了让人更好地 “消化”，比如，让你在吃早饭时也方便观看。如果改变了播放内容的类型，为了让你继续忙手中的工作，即使你的眼睛盯在别的地方，会听到一种微妙且有效的声音，提醒你这是一则不一样的内容。
• 字幕：字幕位于屏幕的下方，提供即时的内容，包括谁在讲话，他们在说什么，甚至为什么它是很有趣或者具有争议性。

• 观众代表：新闻主播不仅是一个熟悉的面孔和声音，从广泛意义上说，他们是观众的代表。他们会问观众可能会提及的问题，当观众感到困惑时，他们可能也会感到困惑。

       JeremyLiew 指出：直播缺乏产品发展意识可能为外部的初创公司创造了巨大的机会。我也希望如此。我真的想看到直播能发挥作用，直播的发展潜力是很显著的。也许在电视机前多看点早间节目会帮你找到正确的方向。