视频直播之战，唯内容不破（上）

         编者按：视频直播目前已经成为各大平台的标配，各大公司唯恐在这场战争中落后。目前，直播内容多以美女主播等为主，前 Tumblr 副总裁 Matt Hackett  认为要想在直播这场战役中取得成功，必须做好内容，并就目前的状况给出了标新立异的方法。本文分为上、下篇。

         本周，Tumblr 和 Musical.ly 纷纷加入了直播的行列，推出了自己的直播新产品，Facebook 则耗资 5000 万美元为早期加入直播的 “创作人” 提供资金支持。毫不夸张地说，从谷歌到 Twitter，再到保守的媒体公司，目前每个人都将视频直播看作他们的首要任务。

        然而，人类并没有为视频直播的内容做好准备，以至于现在的直播都很无聊。直播产品必须在内容方面做更多的努力，并对呈现和创作的内容进行有效地引导。

        当前的直播产品就像在使用录像机录制一个 30 分钟的流行歌曲：对创作者和消费者来说，都很单调乏味。直播表面上很吸引人，但是直播工具在长度、重复、停滞、背景等方面有所缺失，这意味着即使是最好的创作者和媒体公司也无法创造值得一看的内容。

         目前，大部分对视频直播的想法是自上而下的。任何优秀的消费级高科技产品获得成功的唯一途径都是从消费者的角度来思考问题，而不从广告的角度考虑问题。很少有直播平台会这么做，他们会被视频直播可以带来的利润（合法可观）蒙蔽双眼。

         直播可以改变世界…

         目前的直播会很快烧完消费者的钱，变成非常嘈杂。如果真的是这种结果的话，那就很让人唏嘘。

         要做正确的事情，直播是体现互联网民主潜力最原始的例子。没有技能或编辑能力，无需特殊许可或高成本的技术，全球三十亿人都可以使用，透过一个联网的摄像头就能可以看见他们真正在做什么，而世界上各地的其他人也能和他们一起体验。

         直播可以获得可观的收入

         社交媒体公司的首要业务——广告——需要得到人们越来越多的关注，于是社交媒体认为他们在直播中看到了真正的 “喷油井”。直播的吸引力体现在两个方面：它可以吸引原本不想创作的用户进行创作，也可以吸引原本不想消费的用户消费。

         你会获得更多的消费者，甚至当他们还没有拿出自己的手机时，你就赢得了这些消费者：骑士队现在正在拉斯维加斯的一家俱乐部庆祝；你刚学会走路的外甥现在正在大海里进行第一次游泳。

         你会获得更多的创作者，他们能赢得大量的关注度：点击 “进入直播” 按钮，会有一种弱弱地兴奋感，类似于在舞台上跳舞，这是让人不可抗拒的。如果你在 Facebook 进行直播，这意味着你的原贴的关注度将不再急剧下降。

         这种可以从两方面吸引注意力的平台是广告驱动的公司无法拒绝的。但平台迫切需要寻求真正有价值的内容，而不是引人注目的推送通知。在平台真正找到立足点之前，他们必须找到可以直播的核心内容，否则用户会把这些可能改变世界的产品作为噱头。