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Instagram 今天发布的最新版本允许用户上传自然尺寸的照片，而不需要把照片裁成正方形了。也就是说，把全世界的用户和图片产品都教育了一遍 “图片要玩正方形的” 之后，Instagram 亲手结束了正方形图片的时代。
其实我也想过这个问题：为什么图片要裁成正方形？
当时我猜着：标准化的显示让产品布局更规整；免去了用户拍摄时选择横向或竖向的犹豫；提高 UGC 质量；正方形画幅视觉上会有些复古的味道？
但是事实是，Instagram 的创始人 Kevin Systrom 当初自己在 Quora 上给出的答案是，就是为了显得特别而已：We realized that if we were going to do photos, that we'd have to be different and stand out. Square photos displayed really well in a feed format and frankly we just liked the aspect ratio better. It wasn't much more complex than that.
那为什么从它开始，大家都做正方形了？
有的产品可能有自己的思考（追求视觉统一性、信息获取效率等），有的可能是比较盲目的跟风。但无论哪一者，其实都有一个前提基础是用户已经被 Instagram 和 iPhone 里的 Square 拍摄模式教育地比较彻底了。Instagram 有意无意创造了一个风潮，但对于正方形照片的后来者而言，这其实是一个已被养成的用户习惯倒逼产品设计的过程。
那为什么 Instagram 好好的又放弃了正方形？
我是这么理解的：以正方形、标准化为核心的 Instagram 过去一直在追求 “效率”，不管是内容生成的效率还是消费的效率。而当用户的积累到了一定程度，开放一些非标准性的空间，可以让用户表达更多，也可以顺便再刺激刺激用户生成内容的欲望。毕竟自然尺寸的照片有很多好处是正方形照片无法比拟的，尤其在拍摄风景照时的构图想象力、空间感等。（当然，如果按照创始人自黑般的逻辑，说不定又是一次 “为了与众不同” 的做法）
几个月前我曾经和国内运动社区 Feel 的创始人 Kering 讨论过正方形和自然尺寸的问题。Feel 这款产品一直采用的都是自然尺寸。今天 Instagram 改版的事情出来以后，我也问了一下他对这件事的看法：
Feel 创始人 Kering 的观点：
我认为这对图片社交领域来说是一个划时代的进步。有时候我们都急于赶路，却忘了为什么出发。图片社交的本质是图片，图片呈现的信息更立体也更丰富，更有代入感，这里的代入感大体也就是所谓的引人入胜吧。但是全部规格的正方形不利于对信息的更立体的表达。手机拍照已经成为了当下的热潮，但是支持拍照的主流智能机并不是自动成像方图，因此 Instagram 这种坚持方图的策略加上了用户的上传成本，一个裁剪工作裁掉了图片的场景感，裁掉了信息的丰富性。Feel 一直坚持采用自然比例，我们更愿意给用户最好的信息浏览体验，让用户感受到图片本身的美。
但是 Instagram 之前为什么坚持用方图呢？这跟它初期的起源有关，初期是在 Facebook 上分享照片的一个应用，方图更便于浏览者快速的获取图片，而不是深度浏览，Instagram 不需要深度浏览，需要的是用户快速的将获取到的图片信息分享到 Instagram 与好友形成互动。因此方图还是非常适合的，虽然加大了图片上传者的工作，但是提升了分享量，也更利于互动。Instagram 今天的改变也说明它自身已经足够强大，需要为上传者和浏览者都更有沉沁感。因此从这个趋势来看，图片社交回归到图片本身的信息呈现上也将是个趋势，减少图片承载的二维信息。
11:56 更新 来自黄油相机创始人斯日的观点：
正方形的照片不仅能更轻松的突出主题，从而让大家分享 / 互动的欲望更加强烈；且形式上更为统一，方便大家快速浏览，这对于快消为主的图片应用来讲非常重要。可以说，这种图片比例也成就了 Instagram。
另一方面讲，人类从普及照相机后，接触到最多的其实是 135 胶片。无论从摄影习惯，还是展现形式来讲，其实大众对于长方形构图更为熟悉和了解。正方形比例对于用户来讲，在构图上其实是被局限的，这也限制了更多创造力。
黄油相机也面临过这个选择，最终从用户习惯，以及在照片上加字的方便性等角度的考量，我们最终还是支持了多种照片比例。
各位图片产品创业者们，欢迎给我们投来你们对正方形和自然尺寸这件事情的看法：zhoujiayang@36kr.com 。我们会把有价值的内容更新在这篇文章里，反馈热烈的话会另写文章讨论。36 氪需要来自一线的观点！
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