苹果谷歌为啥想要干掉浏览器广告？别想抢我"奶酪"

       苹果和谷歌为什么想要干掉浏览器广告呢?福布斯网站近日撰文对此进行了分析，该举既有用户体验的考虑，也有自身业务发展的原因。

       以下是文章主要内容：

       一场无声的战争正在酝酿当中，互联网的未来处在险境当中。当前大多数的互联网内容都是由干扰性的广告来资助，但人们很讨厌那些广告。

       苹果和谷歌均想要做点什么来处理这种情况。它们接下来的互联网浏览器要清除自动加载的视频和广告定向工具。它们也将处理一些不法内容。

      该举背后的理念是，创造用户友好的体验和良好的业务价值。它对于传统商业模式而言也是一个警醒。

      为科技博客Monday Note撰稿的弗雷德里克·费卢克斯(Frederic Filloux)直言不讳地指出：

    “那些以用户体验为代价建立起业务甚至规模不小的业务的公司，离死亡不远了。”

       他说的不无道理。

      苹果和谷歌在移动市场占据统治地位。它们的移动操作系统合占超过90%的市场份额，而移动端当下正是互联网增长最快速、最重要的一部分。谷歌开发的网络浏览器Chrome也主导各大平台。

      苹果和谷歌绝对有能力重塑广告在互联网上的运作方式。

      在经营广告业务的尝试失败以后，苹果一直以来都是广告支持的互联网最咄咄逼人的反对者。去年，它宣布，旗下浏览器Safari将本地支持广告拦截。今年，在开发者大会上，它宣布Safari的下一个版本将会拦截自动播放的视频和削弱广告跟踪技术。

       这些项目与苹果的用户隐私主张相当吻合。

        苹果高层曾多次抱怨硅谷互联网在用户数据收集的管制上过于松懈。去年，苹果解释称，它自有的政策利用算法谨慎地将个人数据匿名化。苹果至少在理论上没有收集用户的个人数据。

       背后的动机

      谷歌主要依靠广告业务来创收。它进入浏览器大战是为了获得控制权。

       一方面，它的软件持续不断地在互联网上抓取内容。谷歌的工程师会搜查非常隐秘的信息。他们能够发现来自黑帽黑客的有害代码。

        费卢克斯指出，谷歌在好广告联盟(Coalition for Better Ads)中扮演重要的角色。该倡导组织的成员包括媒体公司、内容出版商和广告主，它致力于改善整个广告生态系统，剔除破坏分子。

        每一个人都很讨厌那些在电脑和智能手机上自动开始播放的网络广告视频。

        另一方面，Chrome的原生广告拦截技术让谷歌能够主导一切。它会成为广告内容是否可接受的仲裁者。在这一过程中，它进一步强化了其在数字广告市场的支配地位，同时不会影响到作为核心的搜索业务。

        数字研究公司eMarketer预计，今年数字广告市场规模将增长15.9%，至830亿美元。谷歌预计将会占得其中的285.5亿美元，市场份额约为40.7%。该数字比2015年增长16.1%。

        行业人士认为，如果广告主逃离被拦截的数字横幅广告，转而拥抱付费搜索广告，谷歌的数字广告收入会取得更快的增速。

        苹果可能也有隐秘不明的动机。

        让广告支持的互联网变得没那么明朗，会有助于将订阅模式推向显眼位置。随着高端智能手机市场趋于饱和，订阅业务已经成为苹果业务发展计划很重要的一部分。

        投资机会

        不过，谷歌和苹果的举动也催生了投资机会。

       不少体量较小的企业都处在从广告拦截运动中获益的有利位置。目前，它们在开发专门的人工智能软件来收集新的数字媒体数据点。随着互联网行业开始寻找新的商业模式，这类软件将会非常吃香。

        也别忘了数字内容提供商和植入式广告公司。它们的服务在后传统广告时代将会迎来新的市场需求。

       业内人士称，新兴技术投资者会在公开市场迎来投资机会。公开市场有体量较小的标的，但你得优先考虑投资Alphabet，毕竟在新的大环境下它的数字广告市场份额只会有增无减。