美国电信运营商Verizon将整合雅虎和AOL，成立一家叫做Oath的新公司

         目前，随着手机运营市场逐渐饱和，销售和用户进入缓慢增长期，美国各大电信巨头和互联网接入服务提供商都在尝试开拓新业务。比如，AT&T收购了卫星电视公司DirecTV。作为美国最大的本地电话和无线通信公司，Verizon则选择了收购雅虎和AOL（美国在线）。

         近日，CNN援引知情人士消息称，Verizon打算今年夏季将雅虎互联网核心资产和此前收购的AOL进行合并，成立一家名为“Oath”的新公司，不过原雅虎CEO梅耶尔将被弃用。通过该整合，Verizon计划未来把业务重点转移到网络广告和移动广告领域。Business Insider预计，未来几周Verizon将会开展大规模的新品牌推广活动，届时或将披露更多关于新公司的细节。

         AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）近日发布推文证实了“Oath”这一新名称。并表示：“10多亿消费者，20多个品牌，不可阻挡的团队。2017年夏天。”

         发力移动广告的电信公司

         去年7月，Verizon宣布以44.8亿美元收购了雅虎核心互联网资产，目前这一交易还在进行中。雅虎出售的资产包括搜索、邮箱、内容和广告技术等。Business Insider报道称，雅虎每月能给Verizon带来超过10亿活跃用户和超过2亿个广告受众。

        2015年5月，Verizon收购AOL，并解释称，希望通过该收购打造一个全新的移动OTT媒体平台，在移动视频和广告领域寻找新的盈利方式。吸引Verizon的是AOL旗下约90万部视频、多个媒体和自动匹配广告技术等。

        如果仔细看Yahoo和AOL的业务，会发现二者在在广告、内容和视频领域存在很大的重叠。二者合并，将有助于提高Verizon在数字广告领域的竞争力。根据emarket数据，合并完成后Verizon或将占据美国互联网广告4.5%的市场份额，排在分别占据36%与17%市场份额的Google与Facebook后面。

        另外，新公司“Oath”或将拥有超过10亿用户和20多个品牌，包括AOL旗下的Huffington Post、Engadget、TechCrunch等媒体品牌和AOL Instant Messenger (AIM)等，Yahoo旗下的Tumblr、Flickr、Yahoo Sports和Yahoo Messenger、Yahoo Mail等。

        雅虎的“消失”

        上个月，雅虎在向美国证券交易委员会（SEC）提交的报告中称，交易完成后，公司未被Verizon收购的资产包括所持的阿里巴巴集团15%的股权，雅虎日本的股权、部分非核心专利、可转债以及其他小额投资等。将核心资产出售给 Verizon后，剩余业务将放弃雅虎这个品牌，改用新名字“Altaba”。

        这意味着，一旦交易完成，雅虎这家曾经的互联网巨头连名字都留不下。

         成立于1994年的雅虎，在上个世纪90年代，不仅在搜索业务混得风生水起，还在2002年首个尝试在搜索中插入广告来盈利。赶上了当时传统广告商从纸媒转投向数字媒体的大趋势，其首创的在线广告业务让其营收和市值在短短几年之内实现了成倍增长。2002年，其营收为9.53亿美元，到2004年，这个数值已经是35亿美元，随后的巅峰期，其市值一度达到1280亿美元。

        但当雅虎忙于丰富业务品类，越来越多细分领域的互联网公司赶了上来。很快，雅虎在搜索方面被谷歌赶超，在分类广告上输给了Craigslist，而其拍卖业务也被eBay大幅度挤压，这些都造成其在广告上开始陷入停滞。

         从2007年开始，雅虎在四年间换了四任CEO，但这依然没能挽救其颓势。到2012年，其市值缩水至200亿美元以下。随后，玛丽莎·梅耶尔从谷歌离任，接手了雅虎。

         以广告为核心业务的雅虎主要通过两种方式盈利，一是出售更多的展示广告位，另外是通过内容的升级提高广告价格。梅耶尔接手雅虎后，为挽救其业绩，可以说是双管齐下。一方面，通过加大雅虎视频和网络搜索业务的投资，吸引更多用户。另一方面，连续买下轻博客网站Tumblr和购物网站Polyvore等近40家公司，丰富其内容。然而，面临Google和Facebook等强大的竞争对手，其广告业务市场份额还是不断缩小，从此前的20％缩减至2015年的3％。 

         为保住雅虎的核心业务，梅耶尔曾计划把旗下的阿里巴巴15%的股份剥离出来套现，但最终因为公司税务等问题没能实现。到去年2月份，梅耶尔被迫做出了出售决定。随后的7月，Verizon正式宣布了收购计划。Verizon 最初提出的收购价格是48亿美元，但随后雅虎被曝出信息泄露事件，Verizon又开始讨价还价，想再砍掉10亿美元进行收购，最终二者以砍价3.5亿美元成交。

        据Business Insider 报道，雅虎与Verizon的交易预计将在2017年第二季度完成，时间或在4月24日前后。4月24日后，双方可以将交易时限延长3个月，其中任何一方可终止交易。结束雅虎案后，梅耶尔将会辞去雅虎首席执行官的职务，获得大约2300万美元的离职金。

        作为曾经互联网巨头，雅虎的创立、成长、壮大和陨落可以说是为我们展现了一个互联网公司的全过程。随后，其名字的消失将意味着真正的落幕。它并不是唯一经历辉煌到衰落的科技巨头，曾经的诺基亚、摩托罗拉都是前车之鉴。对于互联网和科技公司来说，成败有时只在瞬息之间，这是其魅力所在，或也是其残酷所在。