雅虎Q3净利润增长114%，但在线广告份额进一步下滑

        雅虎看似保住了用户量，广告市场份额却进一步下滑。看来继数据被盗事件后，Verizon又多了一个筹码压价了。

        雅虎今天发布了截至9月30日的2016财年第三季度财报。报告显示，雅虎第三季度净利润为1.63亿美元，同比增长114%，去年同期为7600万美元。雅虎第三季度业绩超出华尔街分析师预期，推动其盘后股价上涨逾1%。

        除此之外，据华尔街日报，雅虎邮件产品的使用情况有所上升，这可算是它被Verizon收购之后为数不多的好消息了。这主要是指在今年9月22日，雅虎宣布了它有高达5亿用户的信息可以被盗的消息之后，邮箱中收发和阅读信件的数量，还有其网站的浏览量仍然上升了。

         发生了这般大事之后，居然还能有这样的表现，雅虎可能得谢天谢地了。华尔街日报采访JMP证券分析师Ron Josey评论：“老实说，看着这些数字，这没想象中的那么坏。所以应该带来了一丝安慰，业绩没有一泻千里。”

         而且，据知情人士透露，雅虎未来母公司Verizon的高管对它当季超出预期的盈利比较高兴，还有在数据被盗事件后还保持了比较稳定的用户活跃度，他们也非常欣喜。

        千万别以为雅虎绝地翻身了，实际上，其核心的广告业务依然在下滑。

         据财报显示，雅虎第三季度显示业务的售出广告数量与去年同期相比下滑5%，每广告价格与去年同期相比增长了1%。

         从营收上看，雅虎第三季度营收为13.05亿美元，高于去年同期的12.26亿美元；但其流量获得成本受到了与微软搜索协会第11修正案相关的营收描述变动（Change in Revenue Presentation）有关的影响。

         若不计入这种影响，雅虎第三季度营收为10.48亿美元，与去年同期相比下滑15%；若不计入支付给搜索合作伙伴的流量获取成本，雅虎第三季度营收为8.58亿美元，同比下滑14%，去年同期为10.02亿美元。这已经是雅虎在过去8个报告期内录得的第七次下滑。

        其中搜索业务营收为7.03亿美元，相比之下去年同期为5.16亿美元。不计入营收描述变动的影响，雅虎第三季度搜索业务营收与去年同期相比下滑14%。雅虎第三季度搜索业务付费点击次数与去年同期相比下滑22%，每点击价格与去年同期相比增长了9%。

        不过，分析师认为，现在判断雅虎未来的流量趋势还言之过早，雅虎广告业务的基本趋势还是比较弱势的，但从其对四季度的业绩展望和初期的用户趋势来看，公司也许能挺得过这起数据被盗事件。

        这边说Verizon对雅虎的盈利颇为欣喜，那边彭博最新报道又称，Verizon正对雅虎在数据泄露调查一事上失去耐心，但仍对雅虎感兴趣。而且据此前我氪报道，雅虎数据被盗事件公布之后，Verizon还想压价10亿美元，而且还动用律师表达不满。这种迷之态度，真是压价之心司马昭皆知。

        雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）表示：“我对第三季度业绩感到高兴。在这个季度中，我们推出了几种新产品，并全面实现了稳健的财务表现，这都证明了公司员工的团队合作精神和顺应能力。除了继续作出努力以加强自身业务以外，我们还忙于为公司与Verizon的合并做好准备。”

        之前，为了检测移动、视频、原生广告和社交广告的营收情况，梅耶尔引入了Mavens业务指标，财报显示Maven营收为5.24亿美元，高于去年同期的4.22亿美元。但同样，如果去除掉前文述及的营收描述变动，实际上盖业务营收只有3.97亿美元，同比下滑6.3%。

        同时，在线广告市场规模在急速增长，而雅虎的市场份额却在下滑。根据eMarket的数据，雅虎2015年的在线广告市场份额是2.4%，今年只有1.8%了。eMarket还预测雅虎2016年全年的营收会重挫10 .2%，这对比其去年可谓更甚，毕竟去年只下滑了3.5%。

        此外雅虎第三季度调整后每股收益20美分，分析师预估14美分。不过，对于雅虎盈利的超预期，TechCrunch似乎认为已经没什么人在意了，其表示，对华尔街来说，过去几年雅虎最核心的价值已经锁定在了它所拥有的阿里巴巴的股权上。