广告集团Interpublic把2.5亿美元的电视广告开支签给了YouTube

         据华尔街日报报道，在电视收视率持续承压的情况下，全球四大广告集团之一的埃培智集团（Interpublic）旗下公司玛格纳环球（Magna Global）已经跟 YouTube 签署了 2.5 亿美元的预付广告协议，2016年10月 到 2017年12月 期间，其原本在电视上播出的广告将会改为在 YouTube 上播放。而这个预付协议也是 YouTube 迄今为止拿到的最大一笔广告预付费。

        玛格纳是埃培智旗下的广告购买机构，负责的是替强生、可口可乐、菲亚特克莱斯勒等公司购买广告时间。在以往，玛格纳的主要开支是电视广告费，但据知情人士透露，此次玛格纳购买 Google Preferred（YouTube 的广告拍卖系统）广告位的费用使用的却是电视广告预算。与去年相比，玛格纳在 Google Preferred 的开支已增加了 4、5 倍，而今年其电视广告的总开支也将出现下降。

          对于 YouTube 来说，2.5 亿美元的单子是迄今为止 Google Preferred 收到的最大一笔预付费，这笔钱约占 YouTube 美国今年视频广告收入（预测为 19.6 亿美元）的 1/8。

          不过尽管网络视频广告正在迅速崛起，但电视广告开支的份额仍然要比前者大很多，比如说玛格纳通常每年在电视广告的开支为 50-60 亿美元之间，据玛格纳环球自己预计，由于奥运会和政治活动的影响，今年电视广告的开支还将上涨 0.5 个百分点。