花 99 美分即可重读 3 条信息，Snapchat 想离钱更近一步

          对于核心功能为阅后即焚的 Snapchat 来说，付费重读不可不谓之为重大改变。Snapchat 最吸引人的地方在于像面对面一样的及时感，比如产品默认首屏就是打开相机，聊天中只能发送当时拍的照片，且对方查看后 10 秒就消失掉。这些机制对用户产生的影响就是：反正不会被记录，那就大胆、搞怪着来呗！对方也因照片会很快消失而不得不立即回复。因此种种，Snapchat 强调了及时性、且让用户减少了对表达冲动的克制，而此付费功能也许会降低这种微妙的心理感受。

        谈及此事，Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 是这样说的：“我们认为自己可以做出用户愿意付费的好东西。这款 APP 已经进入每个人的日常生活，这意味着他们——至少我自己愿意为独特的体验付费。”

        此外，新版本还加入了新的 “奖杯” 功能，通过虚拟徽章和贴纸来刺激用户尝试 APP 内的多种操作。以及在自拍模式下还加入了更多搞怪性质的滤镜，这组名为 Lenses 的滤镜将在用户自拍时自动弹出，滤镜包括扭曲人脸、加入动画或声音等，比如这样：

         因为在 2014年 没有创造令人满意的营收，Snapchat 希望今年在广告方面赚到 5000 万美元。如果 99 美分的付费功能能让其青少年用户买账的话，将是一笔新的收入来源。不管怎样，可以看出 Snapchat 希望自己离钱更近了。

        目前，Snapchat日活跃用户数达到 1 亿，每日的视频浏览量已经达到 40 亿，在今年5月 得到阿里和 Glade Brook Capital Partners 、York Capital Management 的 5.37 亿美元融资后，估值达到 160 亿美元。