Twitter临时CEO Jack Dorsey 不满用户增长停滞，可为什么营收大幅增长？

        Twitter今日发布第二季度财报，5.02亿美元的营收与上一季度的下滑数据相比，强势反弹。

        月初 Twitter CEO Dick Csotolo 正式离职，随后我们就看到潮男Jack Dorsey带着他无比性感的大胡子，以Twitter临时CEO的身份频繁亮相媒体面前。有网友戏称，“他因为Square的IPO上市问题忙得没空洗脸”。而Twitter也表明，除非Jack Dorsey辞去Square CEO一职，否则临时CEO就是临时CEO。

        理论上来说这种财报应该只会刺激股价上涨，然而 Jack Dorsey 在财报电话会议上的一番言论却让 Twitter 的股价不升反降。（顺带一提，Twitter Q2 的财报会议是在Prescope上播出的，也真是不遗余力地为自家产品做宣传。）

         在现场实录中，Jack Dorsey 赤果果地表达了对Twitter目前用户数量停滞不前的焦虑。其在美国本土的用户数量增长几乎停滞，而在拓展海外市场方面，无法进入某国这样用户潜力无限的超级墙国实属无奈。而在其他新兴市场，由于落后的网路建设，导致Twitter在这些用户身上变现会异常困难。

         Jack Dorsey 直言不讳Twitter的下一步发展，必须做到三件事：

1. 确定一个更加明晰的产品执行方案；

2. 简化服务；

3. 优化公司价值观。

        Dick Csotolo 在7月1日的媒体采访中，曾向继任者提出警告，“必须努力应对复杂地缘政治带来的挑战，以及华尔街提出的要求”。前者是为了不断挖掘新用户新市场，后者就纯粹是钱钱钱的问题了。

        在上述两个方面中，Twitter Q2财报至少满足了后者，营收同比增长61%，净亏损收窄5%。总体来说，Twitter 在第二季度的财政数据整体超出分析师预期，这样的结果应该能让华尔街感到满意。

        Twitter在2014年11月召开的分析师会议上宣布，自2015年开始实行一套新算法。有别于Facebook 或者 YouTube 那种按浏览次数收费的模式，Twitter 的算法直接关联商家的marketing objective——当用户与商家产生实际上的互动时，如转发、点赞、评论，Twitter才会收取相关广告费用。

         除了在左侧栏呈现的广告趋势话题，最常见的商业推广方式，则是广告主的宣传内容会出现在普通用户timeline上，尽管这招看起来非常Facebook，Twitter却更注重timeline views，即用户刷屏的次数，这意味着可以增加广告投放的收益转化率。

         在广告推送过程中，Twitter的算法除了可以选定目标用户的性别、年龄、兴趣等方面，还可以帮助商家自动匹配大V用户群，帮助商家获取潜在消费客户的邮箱信息等等。

         这套新算法极大提升了广告投放的效率和覆盖范围的精准度，广告投放也因此成为本季度Twitter的强力增长点。在营收构成方面，Twitter 2015 Q2的广告收入达到4.52亿，比去年同期增长了一倍多，虽然营收增长率比前年有所降低，但是分析普遍认为，这是由于市场的供大于需，这也是Jack Dorsey如此捉急停滞不前的用户增长率的主要原因之一。