复活“拍拍二手”业务，京东再次进军二手市场

      12月21日，京东发布“拍拍二手”品牌，宣布将以平台化的运营思路，整合回收、检测、再加工、销售等逆向供应链资源，将京东的联盟生态拓展到二手商品交易领域。

      京东集团副总裁，3C文旅事业部总裁胡胜利表示：“拍拍二手是京东商业模式的深化延伸。作为京东孵化的品质二手交易平台，拍拍二手立足于打造一个无界连接、共生共赢的二手平台生态，目标是为消费者建立一个最值得信赖的二手交易平台。”

       回收、优品销售、个人闲置交易是二手拍拍的核心业务。

      据拍拍二手总经理王永良介绍，目前拍拍二手已覆盖奢侈品、钢琴、手机、电脑、数码、服饰、图书等高中低共计115个品类，有150多个商家入驻。同时，拍拍二手宣布通过与淘车的战略合作，正式进军二手车市场。

      公开资料显示，拍拍网最早为腾讯旗下的电子商务网站，2005年9月上线，2006年3月正式运营。2014年，京东与腾讯达成电子商务战略合作，自此拍拍网并入京东旗下。

      拍拍二手曾经在2015年8月上线，但运营了不过两个月，京东即发布关闭公告。公告称：“因C2C（个人对消费者）模式当前监管难度较大，无法杜绝假冒伪劣商品，决定到12月31日时停止提供其C2C模式（拍拍网）的电子商务平台服务，并在三个月的过渡期后将其彻底关闭。”

       而这次京东选择的道路是“整合逆向供应链资源”。京东方面表示，拍拍二手品牌的发布，有望实现商品获取、逆向物流、检测分级、再加工四大关键环节的首次链接，为二手市场升级零售基础设施。

       在商品获取环节，拍拍二手将在线上充分利用PC、APP、微信手Q等流量入口，依靠京东大数据消费洞察，精准推送2.66亿站内用户，渠道上利用京东之家、京东便利店、校园派、专卖店等线下渠道，整合线上资源，为用户提供便捷的回收入口。

       在逆向物流环节，拍拍二手将覆盖2600+个行政区县，手机、电脑、数码、服饰、奢侈品等多品类；实现125个城市15：00前下单当天取件，其它城市下单次日取件，并为奢侈品提供定制环保包装盒，唯一溯源码，防撕袋等特色服务。

       在检测分级环节，拍拍二手制定检测分级标准，推动二手从非标走向标准化。目前拍拍二手已经拥有包含北京，上海，广州，成都，武汉，沈阳，西安在内的7个拍拍二手仓，拥有9家专业认证及合作检测机构、45个已注册的企业标准、团体标准及行业标准，标准覆盖品类达252个。

       在加工环节中，拍拍二手正在与最专业的品牌厂商合作，目前正积极推动与联想、戴尔、ThinkPad一起在良品维修领域展开合作，同时将为良品进行故障修复、性能提升、质量控制和系统恢复，最大程度地延续“良品”的生命周期。

       拍拍二手还将推出分期用、租赁两大业务。目前，其租赁业务已覆盖摄影摄像，户外运动、娱乐影音、玩具、乐器、服饰等三十多个品类，分期用业务已经取得苹果、三星、华为、OPPO、vivo等手机品牌的支持，笔记本品牌也得到了惠普、联想、戴尔等的合作支持。

       庞大的二手市场是京东选择重新“复活”拍拍的重要原因。

       来自艾瑞咨询的数据显示，2016 年国内二手交易市场规模估算达到了4000亿元。2017年，二手市场则呈现出一种爆发式增长的态势。根据商务部《中国再生资源回收行业发展报告2017》显示，2016年我国冰箱、洗衣机、空调、电视、电脑产量近10亿台，仅有17%得到了合理回收；2016年我国衣着类纺织品消费量达到2480万，仅有10.9%得到了合理回收。

       闲鱼、转转、爱二手、百姓网等已纷纷瞄准这一市场。其中，尤其以闲鱼占据先发优势，阿里已经将闲鱼视为淘宝、天猫之后所打造的第三个万亿级市场。此前闲鱼总经理谌伟业公布的数据显示，截至11月末，闲鱼用户数超2亿，活跃卖家超1600万，有45万个社交性质的“鱼塘”、用户活跃度达到41%。

       这些无疑会给京东带来不小的压力，但拍拍二手计划同样目标远大，京东透露将在三年内投入10亿级资源战略支持，打造百家明星合作伙伴，其中包括：至少1个100亿级二手交易规模企业，10个10亿交易规模企业，以及100个1亿交易规模企业。二手市场之争无疑将更加激烈。