直播市场再迎严监管 行业热潮或难持续

         网络直播从元年到进入洗牌期只用了一年多时间，历程之快在于监管之及时。只是，即便监管趋严，网络直播市场内容违规行为仍然多发。文化部日前再下狠手，关停了10家网络表演平台，而中国全国“扫黄打非”办公室除关闭一批“涉黄”直播平台外，还对10余家传播淫秽色情信息的网络直播平台进行了刑事立案侦查。不以规矩，不能成方圆，政府、市场等各方共同努力让网络直播平台监管做到“釜底抽薪”，对于平台而言，要想走得更远，内容创新上下足功夫不可缺。

       文化部封杀 3万余直播间

       文化部严管严查网络表演经营单位，近日开展了集中执法检查和专项清理整治，力度空前之大。查处重点为淫秽色情低俗、侵害未成年人身心健康、赌博暴力、封建迷信等禁止内容。

       斗鱼、全民、9158、哔哩哔哩、在直播、飞云直播、蛙趣、秀色、美播、聚星直播、一直播、秀吧、IMAY直播、ME直播、土豪直播等15家直播平台被罚款；“花椒”“火山”等10家平台受到行政处罚。共查处48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。

         与此同时，据“扫黄打非”办公室的消息，截至目前，对北京、江苏等地行政处罚关闭夜魅社区、微笑直播等一批涉黄直播平台外，还对广东、浙江、江苏、北京、山东、福建等地对“LOLO”“馒头”“老虎”“蜜直播”等10多个传播淫秽色情信息的网络直播平台进行刑事立案侦查，多数案件查办取得较大进展，这也是 “净网2017”专项行动开展以来的一大成果。

        直播行业冰火相生

        当下，我国网络直播行业如火如荼，直播平台注册用户已达4.14亿人，日活跃用户达2400万余人。直播平台也仍如雨后春笋，频频引发资本青睐。仅2016年，我国网络直播收益就高达200亿元，吸金能力堪称业内神话。从用户规模看，网络直播也已成为前十大移动互联网应用之一。随着移动互联网的普及，网络直播也从传统秀场、体育直播、游戏直播发展到泛娱乐直播、“直播+”，涵盖电商、音乐、旅游、教育、财经等垂直行业的更多领域。

        只是，成长的烦扰也始终伴生网络直播市场，赌博、暴力、淫秽内容充斥其间，成了挥不散的乌云。但同时，针对直播业的监管不断到位。2016年12月1日，《互联网直播服务管理规定》实施，一些没有运营资质、靠打“擦边球"的运营的中小平台的命运被确定。据不完全统计，2017年初，包括爱闹直播、网聚直播等十几个平台已无法登录或宣布关停。

        实际上，在经历过明星跨界刷屏、奇闻异事猎奇等内容尝鲜后，今年以来，已有光圈直播、微播、网聚直播、趣直播等多家直播平台悄然离场。尽管关于直播行业的热议就从未停止过，但直播行业的发展开始似乎已开始放缓。

       下半场怎么唱？

       高调烧钱仍然是现在直播平台刷存在感的普遍策略。可以看到，陌陌、映客、一直播、梦想直播等平台都在进行造星计划。术业有专攻，直播平台以自身特点助推市场产生更大效益，值得咕噜。但入局者仍需思考监管常态化之下的破局之道。

        对于平台而言，要想走得更远，打监管擦边球，无异于自寻死路。同时，同质化竞争、盈利模式不清的问题也待攻破，内容创新势在必行。网络直播摒弃以往局限于游戏直播、生活直播,或是依靠主播搔首弄姿和宽衣解带等充斥着低俗文化内容的直播后，如何打破僵局,做好直播服务体验,寻找到合理的突围路劲，度过寒冬，是各大直播公司和主播们面临着的问题。

         据了解，下一步，文化部还将对部分网络表演经营单位开展“回头看”执法检查。可以肯定，针对网络直播的监管工作是一个长期系统工程，治理远远不够，还需要多方积极配合。不断保持对整治违规内容的高压态势，打造健康生态环境，使直播向专业化、精制化转型，从商业快消品转向真正的精神与文化产品不是一件易事。直播行业的热潮遭遇的冷水泼面何尝不是一种鞭策。