禁止“赞赏”功能后，微信用小程序反击苹果

        小程序正在从推出时的低调，逐渐走到台前。4月22日，微信官方通过“微信公众平台”发布消息称，公众号文章支持添加小程序卡片，自此公众号和小程序之间实现了无缝对接。这意味着，对于此前苹果官方禁止的公众号“赞赏”功能，微信已巧妙将它引导至小程序内。

        目前，麦当劳、星巴克、摩拜等标杆型公司也已经率先推出小程序，并利用这一工具不断进行场景和服务拓展。小程序在近期不断开放的新能力也引起了行业的注意。

        微信开放平台副总经理胡仁杰对21世纪经济报道记者时表示，小程序发展的三条主线是进一步降低开发门槛、充实产品能力和丰富连接场景。

        由此看来，微信和小程序都是腾讯公司“连接一切”策略中的重要棋子。互联网分析师钱皓认为，微信小程序开放能力越强，其与苹果在流量渠道的竞争便愈发激烈。“关停赞赏功能只是一个表面现象，背后是生态控制力和入口的争端。”

        变化的小程序

        不到一个月的时间里，小程序进行了频繁的更新，不仅面向个人开发者开放申请，还在公众号和小程序之间新增三种连接方式，同时开放了“兼容线下二维码”和“App分享可用小程序打开”两大核心功能。

        为了推广小程序，微信更是在3月30日开放了“附近的小程序”功能。这种情况下，阿里巴巴也不甘落后。4月12日，阿里巴巴旗下的本地生活服务平台口碑发布“码战略”，并计划在年内覆盖300万线下商家。据了解，口碑码对原有的二维码进行了升级，为商家提供从“二维码-店铺-支付”的新通路。口碑的意图在于，将线下的商铺通过“二维码”搬到口碑平台，即再造本地生活领域的淘宝。这一动作被业内解读为对标“小程序”。

        微信与支付宝在线下流量入口的争夺再次升级。4月19日，微信宣布“小程序码”正式上线，用户在手机中长按扫码即可跳转至小程序主页。21世纪经济报道记者注意到，近日在微信对话和聊天群中，分享小程序二维码的用户日益增多。

         钱皓认为，在小程序扩大了曝光范围和场景后，不管是内容电商，广告植入还是知识付费，小程序都为微信提供了更多想象空间。

        从一开始的万众瞩目到不被看好，再到持续发力，小程序的起伏也与微信的定位紧密相连。“我觉得小程序是一个非常轻的工具，它开放门槛非常低。可能一个毕业生花一两天的时间就可以做一个小程序出来。但是，它可以跨平台进行加载，又是根据场景开发出来的产品，我们认为它会受到用户的喜欢。”胡仁杰如此解释开发的初衷。

         微信创始人张小龙曾经这样定义小程序：用完即走，不积累粉丝，不做基于流量逻辑的应用分发，不推荐朋友圈、不分类、没有统一入口，放开的“口子”只有社交链分享和搜索。不过，近期的一系列变动，正在推动小程序走得越来越远。

         胡仁杰坦言，小程序的开发包括微信的开发，始终是以用户需求为基础。“小程序是可变动的，不会非要做什么，或者不能做什么。”

         互联网＋新工具

        从腾讯官方的态度来看，小程序成为互联网＋新工具的思路正在逐渐明确。不确定的是，哪些场景适合使用小程序。眼下，口碑码与小程序的竞争也变得白热化，尤其是在餐饮领域。

        星巴克将“用星说”与小程序结合，加强了社交化礼品体验；而麦当劳则将点餐、优惠券、会员等服务融入到小程序中，借助小程序轻量化的特点，实现了线上点餐、支付。

        麦当劳（中国）CMO须聪对21世纪经济报道记者表示，餐饮行业非常看重消费的路径，想要影响一个消费者，需要看他整个的消费路径是怎么样的，在哪个点上可以影响到他。“所以我们在麦当劳的小程序上，推出了积分制，我们需要一个似有似无能够影响他，又不打扰用户的东西。”

        另一个应用摩拜单车也是最早介入小程序的公司。据悉，摩拜单车每周的使用量实现100%的增长，新用户提升了两倍。在小程序开发出来后，摩拜的新用户几乎都来自小程序。

         不得不说的是，小程序的出现也引发了创业者和开发者的担忧：比如，小程序的推出是否会与App冲突，是否会将苹果应用商店分流？这对于App推广者来说，是必须要弄懂的答案。摩拜公司相关人士坦言，其一开始内部也有争议，但是后来发现小程序的思路是提供服务的场景，而不是去复制一个App。因此，摩拜小程序也尽量进行了简化，让用户尽快找到单车下单。

        小程序也在场景使用上开始了分化，一些简单的名片、交通、政务等应用开始与它结合。对于小程序以后会不会接入QQ，二维码能否分享到朋友圈，胡仁杰没有明确否认。“小程序上线刚满百天，不管是服务商、开发者还是团队自身，都在不断学习和发展中。”

         对于苹果来说，微信和小程序正在越来越多地绕过它的规则。日前停止微信公众号的“赞赏”便是苹果维护规则的一个举措。事实上，微信与苹果争执的根源，在于IAP机制（iOS应用内付费），苹果生态内的每一笔消费，都必须向苹果缴纳30%的手续费，而微信打赏并不属于腾讯自己的营收项目。在两方争执下，公众号运营者成为直接的受害者。

          如今，小程序成为了新的连接工具，并巧妙绕开了苹果的规定。或许，在小程序不断开疆拓土的未来，微信和苹果之间还将有新的博弈。