我国数字阅读呈井喷之势 市场规模120亿元

        数字化浪潮正在开启一扇通向全民阅读的新大门。据数据显示，2016年，我国数字阅读用户突破3亿，年增长12.3%，中国数字阅读市场规模已达120亿元。

        根据近日发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，除了数量上的迅速增长，数字阅读的内容质量也有质的提高，营收结构呈多元化。与2015年相比，版权和广告的收入占总收入的比例从3.4%、3.1%分别提升到6.5%、4.8%。其中，全版权开发成为数字阅读产业链上重要一环。2016年，有近六成的热播剧改编自数字阅读平台作品。

      “数字阅读已呈井喷之势。”国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君称，国家政策的扶持、阅读环境的形成、精品力作的推出以及用户规模的拓展，拉动着行业的持续增长，“在多重利好因素影响下，数字阅读预计未来将继续保持20%左右的增长”。

       数据显示，2016年，我国数字阅读用户规模已经突破3亿，其中，80后、90后成为数字阅读的主体，占比达64.1%。有60.3%的用户愿意为自己喜爱的内容付费，这其中70%的用户每次阅读时间都在半小时以上。

       白皮书显示，信息和网络信息技术不断为数字阅读注入发展的动力，人工智能、虚拟现实、网络直播等技术与数字阅读相互结合，推动了传媒形态的创新发展。增强现实(AR)、虚拟现实(VR)的面世为消费者提供了前所未有的阅读体验，人工智能和有声内容的开发效果和使用感受，获得显著提升。用户结构呈现电子书、纸书和纸电兼顾三者大体均衡的局面，其中只看电子书和只看纸书的用户比例分别为36.7%和23.9%。

        中国新闻出版研究院的国民阅读调查也显示，从2015年到2016年，我国的阅读域明显提升，其中图书阅读域从52%增加到59%，提高7个百分点，数字化阅读域从32%增长到68%，提高了36个百分点。

         这其中，手机成为人们阅读和学习的主要途径之一。中国移动通信集团公司副总裁沙跃家介绍，截至去年底，我国手机网民规模达到6.95亿，其中，通过手机阅读网络新闻的用户达到6.14亿，通过手机阅读网络文学的用户达到3.33亿。

         值得一提的是，数字阅读在助力提升全民阅读质量和扩大覆盖面的同时，也开始辐射与融合影视、游戏、动漫等更为广阔的数字内容产业。

         张毅君说，过去1年，数字阅读企业间的合作明显加强，通过跨界携手，数字内容企业不断充实和优化内容资源。业内大型投资、并购以及战略合作已超过10起，所涉金额超过20亿元。

         与此同时，电子书、电子听书、AR、VR等新技术的发展催生了数字阅读的新商机。“2016年，中国听书市场取得了近50%的高速增长。”张毅君认为，“这与语言识别、情景合成等技术的进步密不可分。融入增强现实技术的图书由于形象生动、互动性强，成为了儿童图书的新亮点。”

         中国作协副主席、书记处书记李敬泽认为，作为互联网背景下的新型阅读行为，数字阅读顺应了时代潮流。

         目前，全国已有20个省(区、市)出台了推动数字阅读发展的具体政策，国家新闻出版广电总局已批准设立了20家出版重点实验室，还将推动国家全民阅读数字化平台建设，建设34家国家公益性数字化推广优质阅读内容数字化传播平台。

         业内人士认为，在政策支持、全版权改编热潮等利好因素影响下，预计数字阅读用户发展将再次提速，多重利好将拉动数字阅读行业持续增长。国家新闻出版广电总局副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，作为新型阅读方式，中国数字阅读正呈平稳、有序、快速发展，产业生态环境日渐成熟，“已进入平稳增长期，存在着巨大发展空间”。