开放“长按识别二维码” 微信小程序“向流量屈服”

          趁着周末，微信小程序静悄悄地修改了入口机制，开始支持“长按识别二维码”，这意味着创业者如果有好的策划，借路二维码图片分享，小程序终于可以在朋友圈刷屏了——这是开发者呼吁的胜利，却有可能让小程序走向平庸。

         被寄予厚望的小程序自1月9日上线以来，来自开发者的骂声一片，由于没有优先级的微信入口，没有用户获取模式上的模糊搜索，没有搜索意义上的竞价排名，尤其是没有开放朋友圈分享，小程序的开发者基本无法获得微信流量的内生支持，眼巴巴地看着微信8亿月活跃用户而无法展开营销攻势。

         推出小程序的初衷，“微信之父”张小龙说，不想给用户造成骚扰，即用即走的模式要求开发者寻找线下场景，用户到达实体店铺才能扫码使用，而用完就不再发生商家与用户的推送关系。

        小程序重视线下，打压线上，这是一种重场景而轻营销的思维，上线3个月，一些模式较重的运营者尝到了甜头，比如排位点餐平台美味不用等、共享单车爆款摩拜单车、实体零售知名品牌周黑鸭等，拥有实体店铺资源的开发者获得了小程序“红利”。

       但内容资讯、线下电商、工具软件等专注互联网线上的开发者“十分不爽”，由于缺乏线下场景，这些创业者实际上不存在没有放置二维码的场地，张小龙所推崇的“扫一扫”就无从谈起，小程序对于他们而言就像鸡肋：食之无味、弃之不忍。

       这一度让大量的开发者失望。科技新趋势毕竟先要从最接近前沿的互联网领域爆发，互联网创业者在公众号时代，就大力支持腾讯生态，他们是朋友圈、广点通（微信广告生态运营品牌）的最忠实拥趸。

        所以，在3月底腾讯深圳举办的微信公开课小程序专场上，就不断有开发者拿入口“砸场子”。

        此一时彼一时，拉拢开发者，尤其是熟络技术趋势、能够成为合作伙伴的的互联网从业者，小程序必须让步，甚至可能“打脸”自己。

        开放“长按识别二维码”，意味着开发者有了更简单的线上分享路径，尽管可能会给用户带来骚扰，但能够让线上和线下开发者保持相对的均衡。

        更重要的是，小程序“向流量屈服”还有外部原因，它的老对手马云来了，一下子就祭出两大产品。

        几天前，蚂蚁金服和阿里联合投资、专注O2O的口碑率先发布“码战略”，直接瞄准小程序的线下场景规划，从餐饮、商超等实体商家抢生意，在帮助商家接入支付宝的同时，还帮助它们升级系统，打造点餐、会员、核销、员工管理等一整套IT系统升级。在O2O维度，口碑比微信有优势，这是与美团点评对掐的业务团队，直接面向商家，有强大的地推团队，而小程序还是偏重技术思维，在线下推广时严重依赖第三方合作伙伴。

        口碑主要入口在支付宝，但不只是口碑。据传，支付宝作为触达用户的产品，也在酝酿更高维度的小程序战略，全面对标微信。不仅给予开发者位置，还在多个层面进行导流，鉴于阿里蚂蚁联盟拥有更丰富的交易场景和App，这种巨头直接硬碰硬的流量争夺，阿里系、百度是微信最为惧怕的，这意味着开发者可能因为在小程序这里受困而转投马云的怀抱。

         毕竟，移动互联网尾声，流量这么贵，腾讯不给，微信不开放，那可选择的标的，不是支付宝、淘宝、天猫、百度，还有谁？

          时也，势也，张小龙再有情怀，也不允许小程序未火先死，更不允许最大对手用最简单的方式打败自己。更重要的是与开发者的关系，是一种利益均衡的动态变局，小程序必须要考量，一旦时机成熟，直接分享到朋友圈，也并非不能做。