移动支付双寡头之战：支付宝替代钱包 微信对标零钱

        在易观最新发布的数据中，支付宝市场份额为54%，财付通（微信+QQ钱包）为37%。总体看，移动支付的市场集中度要远高于整个网络支付的大盘。

        大盘，老大老二相加是六成。移动支付，老大老二加起来近九成。

 
        这个格局，可能短期之内都不会大变。无论是之前Apple Pay入华，还是银联牵手京东，虽然都让市场产生过期待，但目前看来，要撼动双寡头局面，都很难。 

        移动支付市场，进入的门槛很低，但是，做大的门槛很高，支付宝和微信，都是基于各自强大的护城河，并且给了用户不得不用的理由。

        微信支付：护城河是社交+游戏

        支付宝  ：护城河是电商+金融

         为什么一定要用微信支付，别人都在发红包，难道我不抢么？为什么一定要用支付宝，因为我要淘宝，要存余额宝理财，要涨芝麻分啊。

         微信支付的背后是腾讯，手握8亿用户的社交巨头，支付宝的背后是阿里，手握几万亿交易额的电商大佬，这两大领域，别人要切进来，难度都显而易见。

         那支付宝和微信，到底谁会胜出呢？回答这个问题前，小编先在办公室做了一个简单调研，看10个人的最近10笔微信支付和支付宝支付。

         从他们的账单看，大部分人支付宝里钱多，账单类目比较多，金额也比较大，微信支付金额小一些，以红包转账，线下小额支付占主体。

         我们统计了100笔支付，做了一个简单分类：

         微信支付：57笔微信红包+23笔转账+5笔游戏和手机充值+15笔线下消费

         支付宝  ：25笔转账+17笔网上购物+25笔线下消费+10笔信用卡还款+8笔余额宝转入转出+9笔运费险购买或赔付+6笔花呗还款。

         样本有点小，不能完全反映两家的状况，但可以看出，微信支付的集中度很高，红包+转账，这两类社交支付占到了八成，剩下的是充值和线下的消费支出。支付宝则较为分散，转账、线上线下消费之外，还信用卡、理财、缴费、信贷、保险也各占了一定比例。

         微信的特点是高频，而支付宝的特点是多维。或者这么说，微信更像零钱包，装散钱的；支付宝更像钱包，或者说个人金融生活的管家。

         所以，谁会赢这个问题，看我们用什么标准去看

         1、从笔数上看，微信获胜的可能性更大。

         因为社交的活跃太厉害了，10块钱的红包，抢了发，发了又抢，可能来来回回就10块钱，但却能产生几百笔支付，谁会一天买几百次东西呢。 

         而且，抢红包的钱，提现要收费，那除了发红包，不如就买水买包子的时候花掉吧。这也就是高频打低频的逻辑，这也是零钱包和钱包的区别，几块钱的支出，肯定掏零钱包，懒得掏钱包了。所以，拼笔数，支付宝铁定吃亏。

         2、从未来金融实力的比较上看，支付宝的胜算更大。

         支付的背后，是金融。从金融业务上看，支付是其中一环，除此之外，金融最重要还需要有信用风控体系的支撑。而在这一点上，支付宝会比微信占优。

         因为支付宝能掌握的数据维度多且深，一来有亲大哥淘宝的支撑，微信支付虽然也有交易场景，但这些场景都不属于微信自己，比如一笔美团交易，美团是不会告诉微信用户买了什么的，另一方面，支付宝上，涉及的金融类交易比较多，这些对金融风控的价值很大。所以，蚂蚁很快能建立起芝麻信用，很快能把花呗做大，而同时间成立的腾讯信用却悄无声息，社交数据对金融风控的价值，比电商及金融数据差太多。

         马云在前几天的湖畔大学上说，微信红包确实打得我们满地找牙，但冷静下来想想，社交实在不能给公司带来什么价值，有价值的还是数据。说的就是这个道理。

         同样做支付，腾讯的刘炽平说，这是腾讯整个生态的基础设施服务，腾讯的生态是社交，是游戏，是连接一切。而马云说，我们希望联合金融机构一起做新金融，服务二八原则里，没有被传统金融服务好的八。

         志向不同，路数自然不同。