公司架构重组 留给papi酱的路还有多宽？

文/第一观点

         短视频女王papi酱似乎已经渐渐淡出了我们的视野，去年7月份做第一场直播时papi酱还是众人关注的焦点，然而那场直播并没有让papi酱在直播领域继续短视频的辉煌，反而成为papi酱人气开始下滑的一个转折点。四个月之后，同年十一月份，罗辑思维撤资，让papi酱再度陷入了质疑。

         现在，papi酱的公司架构重组，并入了经纪公司“泰洋川禾”，而泰洋川禾旗下艺人目前有Angelababy、周冬雨和陈赫等，值得关注的一点是，泰洋川禾的法人代表为杨铭，他是papi酱的合伙人，二者一起创办了春雨听雷，他负责运营，papi酱负责内容。至此，papi酱的春雨听雷告一段落，而并入经纪公司“泰洋川禾”，是否意味着网红papi酱要走明星化的道路了?

        个人价值终究难以撑起高估值

         去年11月份，罗辑思维原价退出papi酱，这可以说是papi酱人气下滑的一个爆发点。

         罗辑思维与papi酱的合作只持续了短短几个月的时间。当时罗辑思维和papi酱合作，看中的正是papi酱的人气和粉丝数。而现在再看罗辑思维投资papi酱，确实是进行了一次成功的营销。罗辑思维与papi酱合作时，papi酱的热度极高，同时也是papi酱最贵的时候。无论是从资本的运作规律，还是头部内容的商业价值等方面来看，罗辑思维投资papi酱都是一门稳赚不赔的生意。例如罗振宇曾经一手策划并举办了papi酱的首次广告竞标，最终经过10轮竞价，上海丽人丽妆有限公司拍下了papi酱的单条视频贴片广告，成交价是惊人的2200万元。

       正是因为这次广告拍卖让罗振宇成为了媒体的焦点，竞拍成功的上海丽人丽妆有限公司与罗振宇的关系随即被扒出，罗辑思维的网店代运营商正是丽人丽妆。因此，papi酱的天价广告也被质疑为炒作，这件事对papi酱的影响其实要比对罗振宇的影响要大。后来罗辑思维撤资，并不是迫于本次事件的舆论压力，没能吸引来天价投资。选择全身而退对罗振宇来讲是最明智之举。

        对于投资火到爆的papi酱，蓝港在线总裁兼CEO王峰曾调侃道：“讲真，那些仅靠个人影响力就估值起来的投资案子，我们还是需要谨慎的。创业公司最终要拼的，依旧是产品和团队，无论是投资者还是创业者，别迷失在所谓网红的鬼探中，那些眼球，都是浮云。”

        短视频势头已过还是papi酱创新不足?

        一定程度上讲，papi酱现在遇到的困境，一方面是因为自身变现难，而另一方面则呈现出了整个短视频行业的隐忧，即竞争者多而优质内容稀缺。

         papi酱与杨铭合作的春雨听雷的估值曾高达三亿，而这三亿的估值可以说是由papi酱一人的IP价值撑起来的。当时网红正处在风口，papi酱又是头部作者，太容易吸引资本的目光，在资本的催化下，立刻变现对papi酱来说是一个巨大的挑战。

         但说到底，短视频拼的还是内容。芒果文创基金执行董事李哲在接受新榜采访中就表示出了对papi酱的顾虑，“从投资人的视角来看，papi酱这样一个视频自媒体项目，我很担心她是否能持续生产内容。”

           回顾下papi酱短视频的风格，几乎从未改变，观众难免产生审美疲劳。后来papi酱开始做第一次直播，虽然引发了观众的极大兴趣，但她的表现的确有些令人失望。在长达88分钟的直播过程中，没有犀利的吐槽，没有骨子里透出的精明劲儿，也没有随手就来的白眼，全程都是瞎扯淡拆零食喝果汁吃晚饭外加做广告撑起来的。

         papi酱这场略带粗糙的直播，被受众评价为“无趣”“尴尬”。虽然评价不高，但是因为当时超高的人气，(根据统计，这次直播的观看人数超过2000万。)papi酱也获得了不菲的收入。虽然这并不意味着papi酱要转型做直播，但正是这场直播暴露出了papi酱在内容生产领域的缺点即单一性，papi酱也因为这次直播掉粉无数。

         papi酱之所以急于变现，一定程度上讲也是因为内容创新力的不足，papitube搞笑视频平台的出现其实就意在产生更多的papi酱，然而papi酱的个人影响力显然没能带动papitube整体价值的提升。再看整个短视频行业，能实现变现的也是少之又少。

        papi酱要明星化?

        papitube不算成功，但papi酱仍需要实现流量变现是大势所趋。要实现流量变现，papi酱就需要好的包装。能成功包装出Angelababy、周冬雨和陈赫等明星的经纪公司“泰洋川禾”自然实力自然不凡，而papi酱与杨铭又是合伙人，此时选择“泰洋川禾”可谓是一个明智之选。

         papi酱本次并入的经纪公司“泰洋川禾”旗下有Angelababy、周冬雨和陈赫等明星，但这并不意味着papi酱本人要走上与他们的道路，成为一个影视明星。papi酱的专长在内容，从外界对杨铭的一次采访中得知，papi酱短时间内爆红成为短视频女王，其实也经历了一段相当长的时间。papi酱从中戏导演系毕业开始，就一直在琢磨着创业，是2014年的自媒体兴起，才让papi酱抓住机会一夜爆红。这些经历决定了papi酱不会走向台前。

         papi酱本人一直依靠自己撑起papitube整个网站也不是长久之计，papi酱要做的是培养出更多的垂直网生内容的生产者与艺人，而泰洋川禾强烈的经纪属性能够帮助papi酱，本次春雨听雷并入泰洋川禾应持以看好态度。

        另一方面，按照papi酱现在的影响力来看，留给papi酱依靠个人影响力撑起企业高估值的机会已经不多了，papi酱必须要抓紧时间。虽然有粉丝做基础，但是在短视频场景的开拓方面，papi酱还差很远。

        在移动互联网红利消失的现在，短视频还在急速增长，但如何变现是一大难题，需要头部短视频去探索出一条变现之路。papi酱是网红变现探索的一个代表性人物，本次并入经纪公司，papi酱接下来的曝光度或许会不断增加。而如果papi酱变现成功，必然会成为众多短视频产出者的一个标杆。