腾讯视频也宣布会员破2000万，增值服务已成为视频行业新的增长点？

        随着视频广告收入增长的放缓，布局视频业务的公司又开始瞄准付费会员业务，寄希望于其成为下一个盈利增长点。

        腾讯公司副总裁孙忠怀近日宣布了腾讯视频的战略与布局，并表示腾讯视频明年的两大重点是自制和付费会员。另外，企鹅影业副总裁、腾讯视频版权合作部总经理韩志杰公布了腾讯视频的自制和版权矩阵。

        值得一提的是，孙忠怀还公布了腾讯视频的付费会员数已经突破2000万，一年内增长近300%。他预计，明年视频网站的付费用户渗透率将从10%增长至16%。据此，为了增加对付费会员的吸引力，腾讯视频明年将加大对自制内容的投入（今年的八倍）。

        据CNNIC)近期发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万，在网民中的使用率为72.4%。同时数据还显示，2015年12月，网络视频用户规模首次超过网络音乐，成为娱乐类第一大应用。

        随着网络视频用户的增多，各公司之间的用户争夺战早已拉开序幕。然而，国内用户的视频付费习惯却需要慢慢培养，这次腾讯视频公布的付费用户数量及增长率足以证明这一市场潜力。但想要在资本纷纷角力的市场分一杯羹，各公司还需要在优质内容、独家版权及商业模式上继续努力。

        广告收入增长疲软，增值服务后劲十足

       据中国产业网信息数据，2016年在线视频行业的市场规模在616多亿元左右，预计两年后将达到1100亿元。其中，今年在线视频广告市场约为330亿元，预计2018年将达到550亿元。相比前几年的大幅增长，近几年的增长趋于稳定。

        在在线视频收入构成方面，广告收入一直占据50%左右的份额，今年的比例也高达53.6%。但从近八年的发展趋势来看，广告收入的占比出现逐渐下滑的趋势。但会员付费等增值收入，表现出强劲的增长趋势。

来自中国产业信息网（http://www.chyxx.com/industry/201607/430621.html）

         今年在线视频市场付费规模为98亿元，到2018年预计达到188亿元。真正的拐点出现在2015年左右，随着付费市场的成熟及付费习惯的养成，付费消费的方式被越来越多的人接受。在用户规模方面，今年约为5442万人，两年后预计将达到8948万人，而且一直保持持续的增长态势。

来自中国产业信息网（http://www.chyxx.com/industry/201607/430621.html）

         排位赛竞争激烈，二季度腾讯反超爱奇艺

         在行业发展中，如果老大的市场份额达到一半以上，意味着市场格局基本已定。但在在线视频行业，根据市场份额来看，其还处于激烈竞争、疯狂增长的阶段。纵观三个季度的数据，便可以一窥其中的火药味有多浓。

         据Analysys易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016年第二季度》数据显示，中国网络视频广告市场收入份额中，腾讯视频占到21.6%，爱奇艺占到21.3%，优酷土豆占20.8%，分别位居市场前三位置。而乐视以10.8%的份额，排在第四。

来自易观（http://m.analysys.cn/point/detail/1000225.html）

         易观数据显示，第一季度中国网络视频广告市场收入份额中，还是优土排在第一，占比为21.8%。而腾讯视频占到20.9%，爱奇艺占到20.6%，分别位居市场第二三位。2015年第四季度的数据显示，优土（21.3%）、腾讯视频（20.2%）、爱奇艺（19.0%）占据中国网络视频广告市场前三位。

         通过三个季度的数据可以看出，前三名的广告市场收入份额基本在20%左右浮动，但今年第二季度腾讯视频的份额超过了爱奇艺，而前两个季度一直排在第一的优土，该季度反而成为了第三名。市场格局未定，前三家企业一直处于激烈竞争状态。一直排在第四位的乐视相对稳定，但也可竞争增加了紧迫感。

         目前，四巨头的格局已经形成，不再是单纯的烧钱扩大用户规模，而是更多的角力于版权购买、自制优质内容及培养用户增值消费习惯方面。在2015年这个拐点上，《盗墓笔记》破500万付费会员的记录，让爱奇艺及市场看到了付费模式的潜力。今年，爱奇艺推出《太阳的后裔》VIP专属结局，用爆款进一步吸引用户。

         明年，《如懿传》、《欢乐颂2》和《奔跑吧兄弟第五季》将陆续登陆腾讯视频，这些热门节目及电视剧自然会为腾讯培养大量的潜在付费用户。在版权方面，腾讯去年1月宣布，与NBA签订了一份为期5年的合作协议，将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权，而此前拥有转播权的新浪和乐视体育出局。

         在这些优质内容背后，很显然资本的力量发挥着决定性的力量。百度投资爱奇艺，优土成为阿里巴巴的子公司，而腾讯利用自己庞大的用户群、数据来打造腾讯视频。这也意味着，随着BAT的资本格局的建立，视频行业已经结束了创业期。

         优土刚完成私有化不久，同时还处于整合消化期，而百度也想着私有化爱奇艺，但最终告败，其旗下的百度视频也被分拆后独立发展。相比而言，腾讯视频没有这样的烦恼，而只专注于如何更好的发展。这也可能是今年第二季度视频收入市场悄然发生变化的原因。

付费市场潜力巨大，最后会只剩两家？

        据Analysys易观千帆数据监测，2016年6月腾讯视频、爱奇艺移动端月度活跃用户规模分别为19079.4万人、18746.2万人，而优酷、土豆整体去重月活用户规模为12678.66万人。就在6月，爱奇艺在上海电影节期间宣布VIP会员数突破2000万。

        参考本文提到的今年的视频付费用户规模为5442万人，如果按照腾讯视频和爱奇艺共4000万会员数来算，优土的会员也在1400万以上。如果仅与移动端的用户数相比，会员人数所占比例还不足11%，潜在付费用户足够多。另据企鹅智库《2015年网络视频消费报告》，虽然中国网络视频的普及率很高，但是有近80%的用户还没有养成网络视频付费的习惯，未来的市场潜力和想象空间巨大。

        对标国外，2016年三季度Netflix的付费会员已经超过了8000万，给它带来了超过20亿美元的收入。用这些钱公司又购买了《怪奇物语》、《黑镜》第三季等优质内容，进一步留住用户。介于此，国内视频公司也可进行这样的操作。

        但目前，国内视频行业竞争激烈，真正走到最后的不知道是哪一家。6月份，除了公布爱奇艺付费会员数，爱奇艺CEO龚宇还认为，付费会员最终能形成规模的“最多两家‘。如果按易观目前的数据，只留下腾讯视频与爱奇艺，后者很可能被前者“吃掉”，成为行业的绝对老大。

         据2016年第二季度，腾讯的总收入为人民币 356.91 亿元（53.82 亿美元），比去年同期增长 52%。增值服务业务的收入同比增长39%至 2016 年第二季度的人民币 256.80 亿元，其中就包括视频等订阅服务。财报中，马化腾表示：

我们相信优质的内容，加之以腾讯的用户群、分发能力和精准推荐技术，将使我们和合作伙伴更好地发掘快速发展的数字娱乐市场的商机。 

        优质内容是网络视频发展的根基，而显然腾讯视频具有构筑市场竞争力及内容生态的实力。