真能用支付宝找到“附近有钱人”了？但对手不是微信

       去年被网友视为恶搞视频的“附近有钱人”（到位，Alipay Everywhere）功能竟然“弄假成真”了，经钛媒体向支付宝方面的人证实，支付宝近期已经把这个愚人节的创意在产品内实现，类似功能计划在9月底10月初发布。

       通过支付宝向附近的人借厕纸，让附近的人帮修电脑、为女生送花即将变为现实，听起来很有意思。

支付宝官方微博在2015年“愚人节”发布的视频

        虽然网友对此消息的态度都是戏谑与调侃，不过“愚人节玩笑成真”却反映了支付宝社交路线“越走越窄”的窘境——可选项已经越来越少。不过我们也发现，不断试错的支付宝社交路线，可选项已经越来越小，熟人社交无法撬动，只剩下陌生人社交这张牌。

网友对支付宝社交功能的评论

        那么，基于陌生人之间的信用关系，有哪些可能的场景？

        移动ATM机？

        移动支付正在干掉向路人借钱的需求，就像移动地图正在干掉问路的需求，你还需要移动ATM机吗？

        帮忙、跑腿、求助平台？

        将支付宝的用户数据与地理位置结合，打造是集闪送、58、滴滴于一身的P2P（peer to peer）生活服务平台，这一思路或许来源于闲鱼“附近鱼塘”的成功。支付宝的优势是信用信息与消费信息，然而千奇百怪非标准化的需求匹配需要的不只是这些数据，随手帮忙的路人也正在被专业人员所取代，就像滴滴变身出租车公司，达达变身快递公司一样，随机的陌生人匹配不仅效率更低，专业度也无法保证。

         毕竟，信用不等于专业，支付宝要想变成一个专业技能交换平台，就要做技能认证、监管、服务跟踪等一系列的工作，产品的臃肿会成不可承受之重。理想很丰满，产品会更“丰满”。

        附近有钱人？

        问路、寻人、跑腿、带路这些支付宝列出的功能，一半是伪需求，一半是模糊需求，而且解决这些需求都和有钱没钱没什么关系。附近有钱人可能只是支付宝宣传的一个噱头罢了。

        事实上，支付宝此举的目的是将自己打造成用户的“唯一数字化 ID”。无论是已经实现的指纹识别还是人脸识别登录，还是即将实现的人脸支付，支付宝希望在微信的熟人关系之外再打造一个人际关系网络，基于“点”的个人数据支付宝已经是满盈将溢，却苦于一直找不到差异化的“连点成线”、“连线成网”的方法。

        过去的熟人信用不仅未能成功“打劫”微信关系链，反而让微信从熟人关系链上反手一刀，釜底抽薪。支付宝也渐渐意识到熟人关系链上没法从微信那里讨得便宜，开始转向陌生人关系。

        陌生人关系曾经帮助陌陌从微信阴影下杀出一条血路，最终挣得一片属于自己的天空。如果说陌陌起家于地理位置（LBS）＋生理需求，那么支付宝想做的是“地理位置＋生活需求”。生理需求是最强的需求，而生活需求是次强需求。

        微信上的服务提供者都是冷冰冰的商家，而支付宝上的服务提供者都是活生生的人，借由服务交易产生联系进而连点成线，连线成网，其实百度地图是最适合做这件事的，而且他们完全可以声称自己拥有无人能及的用户地理位置数据，就像支付宝拥有无人能及的消费及信用数据一样。

        而钛媒体的问题是，有“地利之便”、同样是流量入口百度地图为什么没有抢先一步？

        这一问就戳中了百度多年以来的一块心病——没有自己的一套用户体系。用户画像模糊不清，虽然百度地图早已成为最大的地理位置＋生活服务平台，然而在用户身份画像方面依然比不上腾讯和阿里，做得也一直是B2C的生活服务，未敢如支付宝这样弯道超车，在B2C之外直接做C2C的服务交易。

        这样分析下来，支付宝的最大竞争对手反而不是微信，而是百度地图。百度地图也变得越来越像支付宝、通过百度钱包打造了自己的交易闭环。反而是坐拥牢不可破的熟人关系链的微信可以坐山观虎斗。

        那么支付宝和百度地图的竞争就变成了：是用户的消费信息更重要还是位置信息更重要？

        只要回想一下你在消费时的决策顺序，这个问题的答案就会浮出水面。当你在和女神电影之后，想要找一个地方共进晚餐，是先打开百度地图（或大众点评）还是支付宝？在我的使用中，支付宝仅用于结账时的商家优惠，换句话说，支付宝一般都在消费的最后环节出现，虽然它在努力的用尽各种姿势向前移，然而只要“支付工具”的核心定位不变，用户的使用习惯就不会轻易发生改变。

        这也是为什么支付宝再出奇谋，不再在B2C生活服务这一棵树上吊死，而是另辟蹊径，走P2P生活服务（或曰众包服务）路线的原因。我相信闲鱼的附近鱼塘的大获成功给了支付宝信心，既然基于地理位置＋个人信用的二手交易可以成功，那么其他的服务交换呢？

        问题在于，闲鱼的鱼塘基于的固定的地理位置，如学校、小区、村镇等，地理位置提供的是交易的便捷与安全，鱼塘也渐渐变成了陌生邻居变熟人的论坛。支付宝基于的是移动的地理位置，机动的非标准化需求（不像二手交易的标的一般都是标准化的，以电子产品为主，即便如此58的转转依然用专业估价来攻击闲鱼的这个“软肋”）。

        非标准化已经让O2O的泡沫难以为继相继破灭，而且这些随机的服务交易也很难像鱼塘那样沉淀下来稳定的关系（宣传片中修一次电脑就和女生勾搭上，纯属程序员的幻想）。

        有人说信用关系和余额宝数字难道不会成为吸引妹子的“杀器”吗？我要告诉你除了相亲和援交，陌生人社交谁会看这些数字呢？陌陌上大家看的是颜值，闪送上大家看的是接单数与满意度，Uber把妹的神话也早就破灭了。