QQ推付费入群试水社群商业化

          难以盈利的社交群组依然艰难地寻找着出口。昨日，腾讯针对QQ群推出付费入群的新功能，这一举措也被视做腾讯进一步丰富社群商业化的路径。

          增加付费路径

          申请入QQ付费群的用户，需要向群主支付一定的加群费用才能入群，付费金额是1-20元范围内的整数。另外，该功能也对QQ群有一定的要求，分别是群等级≥LV2、群信用星级≥5星和群主QQ等级≥LV12。目前这一功能已经可以在PC端QQ、手机QQ上开启，不过PC端只有群主可见“付费加群”选项。

         此前，腾讯推出QQ6.1版本的更新时，便增加了付费入群功能，但只是小范围的内测。

         腾讯方面表示，这种付费入群的方式适合资源分享、教程、学习等类型的群，用户入群的费用会在次日进入“群主钱包”中。

         值得注意的是，QQ群付费入群并非惟一性，QQ群可以设置允许任何人加入、需要身份验证、付费入群、不允许任何人加入。也就是说，QQ付费入群只是群主可以增加的一个新选项，因此，该功能的增加，并不影响此前的QQ群入群规则。

         加码社群变现

         尽管在移动互联网时代发展下微信光环超过QQ，但腾讯一直都没有放弃对于QQ的新定位探索，以及用户黏性的挖掘，尤其是在社群社交方面。早在2014年腾讯QQ就推出了兴趣部落，定位兴趣公开主题社区。而去年又推出了QQ公众号增加内容传播的活跃度。另外，2014年，与QQ群在线教育项目同时进行研发的QQ群支付上线，主要被用于基于QQ群在线教育授课。随后，被广泛应用在各类有支付需求的QQ群中。

         分析师马世聪分析认为，付费入群可以提高会员门槛，以此激励社群管理者增加群的活跃度凝聚力。不过，这也可能会与非法传销等内容挂钩，因此需要腾讯对群的质量和传播内容把关。

         她认为，QQ多年来在完善大而全的功能方面还在突出个性化，满足用户多样性需求。目前移动互联网变现的途径基本集中在付费游戏、付费内容获取以及会员定制等方面，而这些方面也是腾讯擅长的。“移动化垂直社群的用户需求明确，从这类用户入手实现商业变现更容易，付费入群是更深的变现手段。”

         社群盈利不易

         事实上，网络社群的商业化长久以来面临着破局问题，豆瓣、知乎以及更早之前的天涯等社群网站多年来不温不火，而百度贴吧又出现了医药敏感事件，这些都是社群面临生存与发展压力的反映。

       “腾讯的两个大流量来源微信与QQ在变现方面正在走不同的道路，然而，汇聚大量用户人群的QQ群与其他社群体系一样，一直是用户免费交流的工具，很难想象商业化的方向。”一位赵姓业内分析人士指出。

         目前，大部分社群网站以及移动应用都通过广告的方式获取价值，但是市场普遍认为，这样布局并不能长远：一来有伤用户体验，二来天花板不高也很难展开其他商业模式的尝试。

         上述赵姓分析人士表示，尽管QQ加重了信息流广告等营销内容，但这些社群基本的变现方式并不能带来足够多的收益，因此，需要寻找更多的路径。“付费入群功能的尝试能够带来一部分移动支付用户，但对于社群变现帮助不大，如何实现长远价值是腾讯仍在考虑的。”