创新成为微营销不可或缺的驱动力

       十多年前的时候，《超级女声》正在热播，几乎身边的所有人都会去看《超级女声》的电视直播，通过手机短信来为喜欢的选手投票。

　　十年过去了，传统媒体的“黄金时代”也一去不复返了。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们获取信息已经不依赖传统的媒体和渠道了，开始越习惯于通过手机或者平板电脑获取信息。这种景象，在地铁里会更明显，在十多年前，在地铁里到处能见到看报纸的人，而现在的乘客则是每人捧着一部手机在看，或者浏览新闻、或者刷微信朋友圈、刷微博，或者在玩游戏。

　　而现在的观众，即使非常喜欢看某个综艺节目，也不用固定时间做到电视前来观看，也不会发手机短信投票，随着去年春节晚会微信摇一摇的大热，微信投票等新的微营销方式出现了，这成为了信息时代又一个重要的历史转折。

　　微营销是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现。通过传统方式与互联网思维实现营销新突破。微营销是传统营销与现代网络营销的结合体，在互联网使用中存在pc互联网和移动互联网;移动互联网营销即手机移动端联网营销而不是通过网线连接，用无线技术连接网络。

　　也难怪专家分析说，微电影营销，完全可以让企业，花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。但是，在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。

　　在网络经济时代，创意成为营销不可或缺的驱动力。众多商家充分运用创意营销，颠覆传统营销思路，让消费者在互动中感受企业理念，在主动中感知产品信息。

　　在十年的时间里，中国的媒体格局已经发生颠覆性变化。这种变化，一方面体现在传统媒体的没落，另一方面体现在移动媒体平台、社交网络和自媒体的崛起。