健全的市场生态方能孕育健康的微商

         微商食物链底层的小代理们应该很有体会，刷屏刷不动了，成交率江河日下。

 　　一盒面膜转手4次，从85元涨到218元；发展下线手段似传销，用软件可造假订单和转账清单……没错，这可能就是屡屡刷屏的朋友圈“面膜”的真相。在“消费心理”上，以“友情推荐”面目出现的微商，背后可能藏着如此不堪的现实，无疑让人大跌眼镜。

　　但这是一个乱象，却难以称得上是怪象。因为就现代意义上完整的市场经济秩序而言，微商出现假冒和带有传销性质的异化，其实并不难理解。

　　一来，微商在朋友圈流行，销售对象是“朋友”，往往是熟人间的交易，在很多时候弱化了“商业交易”双方之间讨价还价和对质量鉴别的环节，假货更不易被发现；二来，微商的出现，突破了传统监管手段和相关法律法规的边界，要么监管成本高，要么有效的监管难以实现。可以说，微商乱象迭出，所发出的最大信号正在于，一个健康的市场行业，必须有赖完整的市场生态来塑造和保障。

　　因此，要解决微商乱象，最根本的方法还是要立足于优化微商所存在的商业生态。首先是法律层面的补缺。这方面如《中国化妆品微商标准(执行草案)》已经颁布，现在面临的是如何完善和提升执行效率；其次，微信平台在微商乱象的治理中应该扮演什么样的角色，要进一步明确。比如可从技术上方便用户屏蔽和举报问题微商。

　　微商并无原罪。这是我们在辨析问题微商时，依然需要秉持的理性认知。作为一个新兴行业，微商仍处于草莽阶段，在过渡阶段呈现出一定的失序状态也有其必然性，但如何最大化缩短这个过程，使得消费者的权益影响降到最低，仍然考验监管适应新业态的诚意与能力。

　　微商竞争激烈，因为刷屏、层层压货这种模式只是传统左手买右手卖的批发生意搬到微信上来而已，简单复制和地盘迁移，没有模式的革新，既不沉淀数据也惹人生厌，贪嗔痴的小白们被暴富的故事吸引进来之后加速了这种模式的衰退过程，大量的不太懂社交媒体沟通互动的菜鸟短暂尝试后怪罪于微商行业不靠谱，责难于不给力的上级代理，迁怒于说服自己进货却给不了太多支持的品牌方。

　　所以微还是需要健全的生态市场，在一个良好的市场环境下，才能孕育出一群健康的微商。