春节电子红包下乡 QQ 钱包拉长移动支付战局

        那边厢，围绕红包展开的微信与支付宝封杀与撕扯正在迅速升级，这边厢，腾讯QQ低调推出的QQ钱包已开始潜入三四线城市，争夺春节档期的“电子红包”市场。

　　2月2日，手机QQ正式更新了5.4版，上线QQ红包功能，目前安卓版和IOS版均已上线。据腾讯公司副总裁殷宇透露，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，向全国人民发出总价值“30亿”红包。

　　“微信和手机QQ就相当于天猫和淘宝，手机QQ、微信联合发力目的是希望通过春节红包的场景形成用户使用QQ钱包和微信支付的习惯。”根据腾讯官方的说法，春节将会作为2015年腾讯移动支付的一个主要战场。

　　随着支付宝钱包携手微博、手机淘宝、优酷等阿里系三大平台进军春节红包市场时，一场红包大战已不可避免。

　　从功能上看，QQ红包长得非常像它的“兄弟”微信红包，都是在好友、群组聊天窗口的附件栏，方便聊天时随时发红包。同时，在QQ钱包和QQ红包生活服务号，也能找到入口。

　　而从发放形式上，与微信红包一样，QQ红包同样具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。“拼手气红包”即是大家熟知的“拼人品”抢红包，金额随机发放。“普通红包”则是定向红包，可以指定金额给指定好友或群组。

　　“和微信支付有什么区别？”、“比支付宝多了哪些功能？”在腾讯QQ钱包产品的负责人郑浩剑看来，作为腾讯支付其中的一个入口，QQ钱包希望和微信走出差异化路线。他对《第一财经日报》表示，庞大的全年龄层用户将会是一个潜力巨大的蓝海，QQ钱包目前不追求“高大上”，希望走“农村包围城市”的路线，在三四线城市挖掘更多的用户。

　　言外之意，希望通过春节档期，把红包发放的范围将从一二线扩展到三四五线城市。

　　腾讯方面对记者表示，为了尽可能覆盖更多的QQ钱包用户，旗下产品财付通已在几大城市，包括成都、广州、深圳、长沙、武汉和北京等投入了大量广告投放，包括人流密集的地铁站、公交站台、高铁站等。“随着大量一二线年轻人回乡过年，在年轻人群中已经引爆的QQ红包将会被带到三四线城市、被传播到他们的亲人、同学和长辈，从而带动QQ红包的使用频率，形成病毒式传播。”

　　此外，从2月11日开始，QQ钱包团队将联合众多一线明星及企业一起发红包，明星和企业红包金额总价值将超30亿元。

　　“无论是QQ还是微信，其实都是希望通过支付来布局一个入口，支付是为了实现连接器功能，从而进一步实现腾讯所说的连接一切的愿景。”张毅对记者表示，移动支付入口的争夺战在今年尤为激烈。

　　去年年初微信红包上线之际，正值阿里腾讯推广移动支付的关键时刻，滴滴、快的交战陷入僵持局面，外界都在关注马云、马化腾会使出何种大招。但微信红包的横空出世，使微信绑卡用户数猛增至1亿，超过支付宝8年绑定量，战局开始向腾讯一方倾斜，马云甚至直接把微信红包的杀入比喻为“珍珠港偷袭”。

　　而如今春节未至，双方的红包争夺大战已经开始。腾讯相关负责人称，红包场景不光是基于社交链，更是基于用户圈子，在对用户的差异化覆盖上，手机QQ与微信可相互补充，两者侧重点不同。从整体逻辑而言，今年春节腾讯以上述产品联合发力，目的是通过红包场景培养用户的使用习惯。

　　“春节手机发红包作为移动支付的重要场景，腾讯已经志在必得，今年手机QQ和微信同时发红包，通过两者对用户的差异化覆盖，将进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。“腾讯相关负责人在接受媒体采访时如是说。

　　但值得注意的是，即便腾讯声势较大，但与支付宝的市场份额仍存差距。相关数据显示，2014年第二季度的中国第三方互联网支付交易规模市场份额中，支付宝排名第一(占比48.8%)，财付通第二(占比19.8%)，银商排名第三(11.4%)。尤其在移动支付市场，支付宝钱包仍有近八成的市场占有率。

　　此外，海量用户资源背后QQ本身也背负着一些历史的包袱，这给QQ钱包的安全问题带来了诸多挑战。

　　“对于腾讯和阿里而言，此次红包大战的结果，很可能会决定最终移动支付市场的格局。”张毅对记者说。